Виды и отличия копирайтинга и рерайтинга

Копирайтинг и рерайтинг – написание заказных текстов, одно из наиболее популярных направлений фриланса. Условно говоря, рерайтинг (или рерайт) – частный случай копирайтинга, переписывание авторского текста своими словами, то есть создание новой, уникальной статьи на базе старой.

Копирайтинг можно условно разделить на несколько видов. В зависимости от сложности, направления и востребованности меняется уровень оплаты таких работ.

Простой копирайтинг

Классический копирайтинг – написание статей на определенную тему. Основное требование – уникальность для поисковых систем, доступная для читателя форма изложения, информативность, раскрытие темы.

Используется в качестве контента для заполнения тематических сайтов, описания фильмов, игр и др.

Заказные тексты должны быть грамотны и стилистически интересны. Они пишутся для людей. Такие статьи призваны привлечь и удержать на сайте как можно больше посетителей, поэтому важно чтобы статья была написана легко и читабельно.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – написание текстов, оптимизированных для поисковых системы. Такие тексты обязательно содержат ключи: слова или фразы, по которым пользователь найдет их. SEO-тексты, как и обычные статьи, должны быть читаемы.

Да, набрав в поисковой строке свой запрос, пользователь найдет статью, содержащую слова-ключи, использованные им в запросе.

Но заставить его остаться на нужно страничке можно только при помощи хорошего текста.

Также важными моментами в SEO-статье (которая является исключительно интернет-текстом) являются внешняя привлекательность. Пользователь быстро пробегает текст глазами, прежде чем начать более читать его, если он покажется ему интересным. Поэтому задача SEO-оптимизаторов – удержать его внимание.

Как инструменты удержания внимания используются:

• заголовки и подзаголовки;
• блочная разбивка статьи;
• использование маркированных списков;
• выделение ключевых слов жирным шрифтом и курсивом;
• минимальное содержание текста.

Рекламный копирайтинг

Продающие тексты – одни из наиболее высокооплачиваемых. Как правило, таким видом копирайтинга занимаются профессиональные рекламщики. Текст призван заставить читателя купить товар, предоставляемый интернет-магазином, отправится в путешествие вместе с туроператором, на сайт которого забрел читатель и т.д.

Частный случай продающего копирайтинга – рекламные буклеты и листовки, а также рекламные слоганы. Сложность такого вида деятельности в том, что несмотря на кажущуюся простоту рекламных плакатов, далеко не каждый сможет написать текст, который привлечет покупателей.

Асы рекламного дела – психологи, хорошо разбирающиеся в потребностях целевой аудитории, умеющие коротко «цепляющими» фразами описать рекламируемый товар.

Нейминг

На первый взгляд этот вид копирайтинга можно отнести к предыдущему виду, так как им занимаются те же специалисты.

Нейминг –создание названия (имени) фирмы, торговой марке, бренду и т.д.

При всей простоте – необычайно сложный процесс. Название, выбранное раз и навсегда, должно быть емким, запоминающимся, по возможности информативным (отражать суть деятельности компании).

При этом необходимо добиться уникальности и непохожести на конкурентов. Имя должно быть звучным и привлекающим целевую аудиторию.

Спич-копирайтинг

Написание текста для публичного выступления (Speechwriting). Это может быть тест для презентации, для встречи, для проведения какого-то мероприятия.

Широко используется в политике, а также в социальной сфере и в сфере развлечений. Такие тексты пишут высокооплачиваемые востребованные специалисты.

Деловые письма

Ведение деловой корреспонденции также можно считать частным случаем копирайтинга. Деловое письмо – запрос на участие в тендере, получение особых условий ведения бизнеса, оформление кредита и т.д.

Цель делового письма – изложить просьбу в официальной манере с целью получения положительного заключения. Как правило, деловые письма пишут юристы.

Рерайтинг

Как уже говорилось, рерайтинг можно считать подвидом копирайтинга. Это переписывание уникального текста на основе авторских материалов. При этом различают два вида рерайтинга:

• Простой рерайтинг. Переписывание одной исходной статьи. Зачастую рерайтеры в таких случаях используют синонимайзеры, а потом вручную дорабатывают текст, делая его читаемым. На сегодняшний день это направление почти вымерло, так как читатели распознают «неродной» текст и сайт, содержащий такие статьи имеет мало шансов на популярность.
• Сложный рерайтинг. Авторы таких статей используют чужие тексты исключительно в качестве информационного материала. Как правило, в таких случаях используется не менее трех источников. Готовая статья в таком случае представляет собой абсолютно новый уникальный текст. Услуги рерайтеров широко востребованы ввиду своей относительно низкой стоимости.

Смешанные виды

Очень часто, для достижения своих целей, владельцы сайтов и интернет-магазинов совмещают различные приемы привлечения пользователей и повышения их посещаемости. Часто SEO-статья является продающей, а в тексте речи для публичного выступления может содержаться скрытая реклама.

Копирайтинг на сегодняшний день продолжает развиваться и постоянно появляются его новые подвиды.